百度二季度广告收入降19%：AI搜索抢走了谁的饭碗

8月的百度财报，给所有做搜索生意的人提了个醒。

2026年第二季度，百度在线营销收入约131亿元，同比下降19%，跌幅超出多家机构预期；财报发布当天，百度美股收跌12.73%。

与此同时，核心AI新业务收入约125亿元，同比增长25%，连续第二个季度占一般性业务收入的一半。

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一张表看懂这份财报

管理层预计，广告业务到年底前仍将承压。

广告为什么在掉

财报解读里给了两层原因：

表层： 宏观消费疲软，广告主收缩预算、对转化率要求更苛刻。

深层： AI原生搜索正在改变用户的搜索习惯。以前搜一个问题，要在十条结果里挑着点；现在首屏就是一段AI生成的回答，很多人看完就走了——广告展示和点击的机会自然减少。有评论认为，这种冲击可能是长期的。

同样的事情也发生在谷歌：海外研究发现，有AI概览时，排第一的网站点击率明显下降（见谷歌AI概览让点击掉了58%？）。

用户去哪了

用户并没有消失——百度App 6月月活还有6.44亿。变的是找答案的方式：

• 在百度里，越来越多地直接看AI回答；
• 在豆包、千问、DeepSeek、元宝里，直接问（见国民AI助手之争）；
• 在抖音、小红书里，直接搜视频和笔记。

对做网站、做SEO的人意味着什么

1. “排名第一”不再等于“流量第一”。 AI回答挡在前面，点击被分流。

2. “被AI引用”成为新的位置。 AI回答里提到的品牌和链接，才是用户真正看到的。

3. 内容要从“吸引点击”变成“值得引用”。 写清楚事实、数据、对比，让AI愿意把你当成答案来源。