谷歌有哪些算法？从熊猫、企鹅到有用内容系统一次讲清
“谷歌又更新算法了！”——做外贸SEO的人经常听到这句话。谷歌有哪些著名的算法？它们分别管什么？
了解它们，不是为了钻空子，而是为了知道谷歌一直在奖励什么、惩罚什么。
一条时间线
- 2011
熊猫（Panda）：针对低质量、内容农场类网站，后来并入核心算法
- 2012
企鹅（Penguin）：针对操纵排名的链接，2016年起实时运行
- 2013
蜂鸟（Hummingbird）：更好理解搜索语句的含义
- 2015
移动友好更新；RankBrain：用机器学习理解搜索
- 2019
BERT：理解自然语言的上下文
- 2021
页面体验更新（Core Web Vitals）；产品评测更新
- 2022
有用内容更新（Helpful Content）；SpamBrain被公开介绍
- 2024
有用内容系统并入核心排名系统；新增大规模内容滥用等垃圾内容政策；AI概览推出
每个算法解决什么问题
| 算法/系统 | 解决的问题 | 对外贸网站意味着什么 |
|---|---|---|
| 熊猫 | 低质量、复制、内容农场 | 产品页不能只有图片和几句套话 |
| 企鹅 | 购买链接、垃圾外链 | 不要买外链、不要群发 |
| 蜂鸟 | 理解整句搜索的含义 | 写给人看，回答完整问题 |
| RankBrain | 理解没见过的搜索词 | 覆盖买家的真实问法 |
| BERT | 理解语言的上下文 | 自然表达比堆关键词有效 |
| 页面体验 | 速度、移动端、稳定性 | 海外打开速度很重要 |
| 有用内容 | 为排名而写、对用户没帮助的内容 | 内容要有真实经验和专业信息 |
| SpamBrain | 用AI识别垃圾内容和链接 | 违规手段越来越容易被识别 |
核心更新
除了这些有名字的算法，谷歌每年还会推出几次核心更新（core update）：对整体排名系统的调整，不针对特定违规。核心更新后排名波动，通常意味着谷歌对“什么内容更好”的判断变了（见谷歌核心算法更新是什么）。
垃圾内容更新则针对违规行为（见谷歌9月垃圾内容更新）。
不变的原则
回看十几年的算法史，谷歌奖励的东西从来没变：
- 对用户有帮助的内容；
- 真实的权威和口碑；
- 好用的网站。
谷歌排名因素的系统梳理，见谷歌排名机制揭秘。
一句话
记住算法的名字不重要，记住谷歌的方向才重要：每一次算法升级，都是在让“取巧”更难、让“做好”更值。
网友还关心
现在还有“熊猫”“企鹅”吗？
它们作为独立更新的时代已经过去，相关能力已经融入谷歌的核心排名系统。但它们代表的原则——内容质量、链接真实——一直有效。
谷歌多久更新一次算法？
谷歌每年会对搜索做大量改动，较大的核心更新通常一年几次，会在搜索状态面板公布。
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